Trong một buổi hòa nhạc vào ngày 26 tháng 11 tại Gdańsk, Ba Lan, Lady Gaga công bố album sẽ có đến 20 ca khúc và hứa sẽ biến nó trở thành album của cả thập kỷ. Cô cũng nói thêm rằng Born This Way đã hoàn tất chỉnh chu và mang đầy đủ tính chất của nhạc dance sôi động, mạnh mẽ [9]. Đồng thời, Gaga còn giải thích thêm album sẽ giống như "những đứa trẻ hư đi nhà thờ, nô đùa giỡn hớt ở mức cao nhất" [10]. Điều này được Lady Gaga khẳng định trực tiếp trong một cuộc phỏng vấn với tạp chí Vogue, cô cho biết rằng trong album Born This Way sẽ có đến mười bảy ca khúc mới toanh[11], mười bốn bản nhạc trong số đó sẽ được chọn lọc kĩ càng để xuất hiện trong phiên bản tiêu chuẩn, ba bài hát còn lại sẽ được phát hành độc quyền trên một phiên bản cao cấp của album do hãng Target đảm nhận[12]. Nhưng đến ngày 9 tháng 3, một nguồn tin chính xác thông báo lại rằng Gaga đã kết thúc mối quan hệ đối tác của mình với Target vì lý do công ty này quyên góp tiền cho một tổ chức chống cộng đồng người đồng tính[13].

Trong một cuộc phỏng vấn với BBC News, Lady Gaga đã chia sẻ thêm không ít thông tin thú vị về Born This Way: "Album là một sự kết hợp hài hòa giữa nhạc điện tử với những điệu trưởng mang tính chất anh hùng ca, thậm chí tôi còn dám nói, cả những giai điệu của metal, rock & roll, pop và dance hạng nặng. Born This Way đã hoàn tất, chỉ còn chờ thời điểm chín muồi. Nó giống như là bệ trụ hoạt động chính của album. Bố tôi đã phẫu thuật tim xong và tự mình may lại lần nữa. Tôi nghĩ rằng lời bài hát của Born This Way sẽ thơ mộng hơn những album trước. Born This Way thực sự được viết bởi các fan, họ thực sự đã sáng tác những ca khúc bởi hằng đêm họ đều truyền cảm hứng và kỳ vọng rất nhiều vào tôi. Vì thế tôi sẽ viết nó cho họ. Born This Way hoàn toàn nói về cuộc đời của những Quái Vật Nhỏ (Little Monsters) và tôi - Quái Vật Mẹ (Mother Monster)."[14]

Đến ngày 17 tháng 4 năm 2011, Lady Gaga đã viết một đoạn tweet và cho đăng tải lên bìa bức ảnh nghệ thuật của album Born This Way, trong hình thể hiện rõ đầu Gaga hợp nhất với một chiếc xe máy. Tên của cô không xuất hiện trên bìa album, chỉ có một dòng chữ duy nhất là tên của album nằm phía trên bìa ảnh[15]. Bức hình trên phần lớn đều bị phản đối và nhận vô số những phản ứng tiêu cực từ một số nhà phê bình và người hâm mộ. Sean Michaels của nhật báo The Guardian cho biết ý kiến của ông về bìa album: "... nó trông giống như một công việc chỉnh photoshop quá rẻ tiền so với một album được mong đợi nhất của năm". Sau đó, ông nhận xét: "Đã qua rồi cái thời tương lai của kính mát, những kiểu tóc không đối xứng, thậm chí vừa xuất hiện một Gaga mới được mọi người chào mừng với chiếc sừng đầy ma thuật, thay vào đó, một chiếc xe máy đột biến với vòng tay của Gaga và cái đầu của cô ấy, cộng với một phông chữ quá ư là tồi tàn." Ông cũng gửi tin nhắn cho biết một vài ý kiến từ người hâm mộ trên diễn đàn chính thức của Lady Gaga để bày tỏ vấn đề không thích của họ về bức hình[16]. Andrew Martin của tạp chí Prefix Magazine gọi nó là "một lời chối từ bộ phim Terminator cuối cùng"[17]. Bìa ảnh cho phiên bản đặc biệt được phát hành cùng ngày, nó chỉ đơn giản là phóng to đầu của Gaga từ trang bìa ấn bản tiêu chuẩn. Hai từ "Lady Gaga" và "Born This Way" xuất hiện ở góc trái của trang bìa. Người thiết kế gõ kiểu chữ "Impact", từ "Born This Way" được làm nổi bật với nền trắng, chữ màu đen. Đối với những từ tối thiểu phải có như special và deluxe cũng không xuất hiện ở bất cứ nơi nào trên bìa album vì Gaga bày tỏ tâm sự rằng cô không thích những câu chữ ấy xuất hiện trong tác phẩm của mình.[18]